近日，拥有爱妃（Envy）苹果品种权的新西兰 ENZA Fruit（T&G Global 关联企业）在中国的植物品种权侵权民事诉讼中胜诉。中国甘肃省兰州中级法院判决，爱妃/Scilate 品种苹果的非法种植方需为 ENZA Fruit 的重大损失做出全额赔偿。
据报道，此次诉讼是中国无性繁殖植物品种领域植物品种权民事诉讼当中，涉及赔偿额度最大的案件。
品种权保护如何实现？中国的农产品品牌如何加强品种的区分？
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，品种是品牌最根本的区隔，是核心的竞争力。目前我国的品种知识产权司法保护亟待完善，无论是区域公用品牌和企业品牌，品种保护都是其赖以生存的基础，要加强立法工作，制定更为详细和具有可操作性的法律法规，维护市场秩序，促进农业科技和品牌的稳定发展。
爱妃苹果：高贵的基因要限量
本次诉讼事件中，ENZA Fruit 的 Morgan Rogers 表示：“我们为创造独特的品种和打造优质爱妃品牌投入了大量的研究、开发、营销和销售成本，这就是为什么我们必须大力保护和捍卫我们的知识产权，以确保其价值能够回馈消费者、客户、授权种植方和行业， ”
爱妃苹果的品种名称为Scilate，因为其独特风味和优质的品质风靡全球60多个国家，美国名媛金·卡戴珊曾在社交平台上表示自己很喜欢吃爱妃苹果。爱妃苹果的价格惊人，颜值美丽，自上市以来就成为高端苹果的代名词。
去年，北美咖啡品牌Tims与爱妃苹果推出联名款饮料和甜点，下单还赠送一只爱妃苹果，引起了国内年轻消费者的狂热关注，多地门店5000只限量爱妃苹果被“席卷一空”。
爱妃苹果的品牌宣传与其品种紧密结合。品牌强调其“高贵的基因”是来自于布瑞本苹果（Braeburn）和皇家嘎啦苹果（Royal Gala）杂交培育出的新品种苹果，因此爱妃苹果具备二者的特性，既具备布瑞本苹果味甜多汁、肉质脆硬的特点，又和皇家嘎啦苹果一样具有鲜红的外表、较大的个头和浓郁的香气。
爱妃苹果的名字“Envy”意为“嫉妒”，由于其外表鲜艳，芳香甜美，被称为令其他苹果“嫉妒”的“美人”。爱妃苹果最明显的特征是不易氧化，就像一位精致的美女，卸了妆还是一样永恒的美丽。
为了培育出如此集美貌和品质为一身的爱妃苹果，新西兰早在2008年就开始种植“爱妃”，这种品种在美国、西班牙、韩国、智利、意大利、澳大利亚、南非、法国、英国等10个国家都有种植。但是并不是每个地区生产的苹果都能称之为“爱妃”。
新西兰T&G公司旗下的Enza家族品牌新西兰果蔬巨头，至今已拥有120年历史，是新西兰最大的苹果出口企业，苹果产量接近全国产量的三分之一，旗下享有著名苹果品种Envy、Pacific Rose和Jazz的全球种植和销售专利权。
品牌规定，只有具备认可资格的果农才能可种植爱妃苹果。通过对种植者、种植环境及条件的严格把控，确保其年度产量“限量”。全球仅有三个地区满足爱妃苹果的种植标准：新西兰、美国华盛顿州及智利。
其中以在“纯净绿岛”新西兰产出的“爱妃”最为正宗，优越的自然环境配合充足的光照，在培育过程中遵守传统的种植方式，不适用农药，不允许打蜡，对护理技术、树龄、采摘时间都有很严格的规定。
在颜色方面，ENZA公司根据市场的需求对上市的苹果的外观颜色制定了高等级75%的色度和标准50%的色度两个苹果颜色标准。在包装、运输、出口过程中，苹果会被“冷处理”，以使苹果的温度维持在－0.5℃，造就了爱妃独一无二的品质。
品种保护是最好的品牌营销
新西兰培育和出口苹果的经验已经超过100年，其核心理念是重视品种保护，实施限量供应，而非像中国种植农产品一样追求产量的提升。目前，一箱6颗爱妃苹果的批发价在人民币100元左右，名副其实的优质优价。
如此高价，开始让国内很多苹果种植者心动，当年“6亩阳光玫瑰换大奔”的雄心又重燃，许多人开始试想，种爱妃苹果能不能发财？
但事与愿违，目前在中国，鑫荣懋是唯一获得合法授权爱妃苹果的种植方，任何机构或个人都不能非法生产爱妃苹果。
阳光玫瑰当初在引种时其实也存在这个问题，但是由于日本此前并没有申请海外品种注册保护，根据日本早前的种苗法，种子或树苗可以被带往加入保护种苗相关国际条约的国家或地区，因此韩国和中国在2010年之前相继引入了阳光玫瑰品种并开始大量种植。韩国甚至凭借阳光玫瑰在葡萄出口总量和出口额上反超日本，实现了逆转。
直到2021年，日本才颁布新的《种苗法》禁止个人和法人未经许可将已经注册的日本农产品种子和种苗带出日本。但为时已晚，日本错过了阳光玫瑰的红利期，迎来的是阳光玫瑰在中国实现全面普及降价，曾经的“天价”晴王早已泯然众人。
相比之下，新西兰佳沛奇异果风靡全球，每盒佳沛金果的价格在300元人民币以上，长期霸占高端奇异果的位置。同样，新西兰车厘子的价格稳定在100元一斤，始终供不应求。
如果说品种就是最好的营销，新西兰做到了极致。从上世纪开始，新西兰就琢磨透了这个道理，拼产量不是长久之计，只有拿捏独特的品种，加上供不应求的营销手段，才能牢牢把握住市场的先机。
回看中国的农产品品牌，我们不禁思考，区域公用品牌究竟如何才能最大限度发挥其作用？如何帮助生产者实现优质优价？
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，品种为品牌提供的是科技价值，它在消费者的角度做出分级和价格指向的功能，引领农产品的核心竞争力，同时保证了最根本的差异化，即拥有了优质优价的主动权。
目前，我国品种知识产权的保护还没有完整的立法体系，也缺乏可供宣传的案例，大众对种业产权的认知尚待提升。同时区域公用品牌的产品标准也需要进一步明确，从产地到品种，再到品质标准，都必须有一套严格的验收程序。只有品质、品种、产地相融合，区域公用品牌才能成为消费者信赖的选购依据，实现优质优价。
发展品种保护是大势所趋
去年4月，农业农村部与最高人民法院在海南省三亚市联合举办全国种业知识产权保护专题培训班，会议指出，为进一步加强种业知识产权保护，我国将从立法、司法、执法、管理和技术支撑五个方面发力，加快推行全链条、全流程监管。
针对品种知识产权的保护，我国可以借鉴国际先进经验，制定一系列适应国内实际情况的法律法规，明确品种知识产权的界定、保护范围、侵权行为和法律责任等内容。农业农村部副部长张兴旺表示，加强种业知识产权保护是种业振兴市场净化行动的核心环节，必须置于加快建设农业强国的重大任务中来把握，综合运用法律、经济、技术、行政等多种手段，坚持促进种业高质量发展。
在立法上，以实施实质性派生品种制度为重点，加快完善种业知识产权保护法规体系，强普法宣传。
在司法上，以强化行政与司法保护衔接为重点，加快完善部门协同工作机制，建立健全信息共享，推进案例交流。
在执法上，深入开展种业监管执法年活动，坚决查办一批涉及面广、影响恶劣的假劣侵权案件，形成有力震慑，及时通报典型案例，推动实现社会共治。
在管理上，以健全品种管理制度为重点，强化激励原始创新、服务产业需求的鲜明导向。发布国家农作物优良品种推广目录。
在技术支撑上，以推行品种身份证管理为重点，加强品种标准样品管理，完善品种DNA指纹公共平台，加快夯实打假护权技术支撑体系。
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，农产品品牌首先要尊重科技，尊重优质农产品的生产者。如何能让优秀的种植者与科技工作者获得回报，是发展农产品品牌的初心。
品种保护，一方面是加强对科技成果的保护，保障劳动者的合法权益。另一方面可以规范市场端的秩序，让具有品种专利的企业享受到合理的溢价利润，促进企业承担种业科研的积极性，吸引更多新型农业经营主体参与到品种创新的行列中，践行科技强农，农业强国的重要使命。
爱妃苹果的案例中，区域品牌、企业品牌与品种品牌融为一体，合力营销，打造品种与品质的双重高端，同时加强品牌宣传，进行时尚联名，拓宽传播渠道，得以出现全面优质优价的火热局面。
未来，区域品牌引领地区形成产业聚集；企业品牌承担市场销售和产品品质的标准化管理；而品种品牌起到产品区分和提升农产品核心价值的关键作用，也将形成一道最坚实的壁垒，构筑价格上的分水岭。
参考资料：[1]亚洲水果：爱妃苹果品种权中国诉讼案胜诉 ENZA Fruit获重大损失全额赔偿[2]农参：爱妃、华盛顿苹果......世界级的农业品牌如何而来[3]新华网：我国将采取五方面举措加强种业知识产权保护
